Среди специалистов по интернет-маркетингу распространилось мнение, что SEO-продвижение утратило свою актуальность в современных условиях. Предпочтение отдают больше контекстной рекламе. Этот метод характеризуется высокой эффективностью, однако требует больших денежных затрат. Поэтому в условиях ограниченного финансирования и применения правил SEO для лендинга не только окажет высокое положительное влияние на продвижение сайта, но и поможет сохранить бюджет.
Особенности SEO-продвижения для посадочных страниц
Главная сложность SEO-продвижения для лендингов заключается в адаптированности этих ресурсов для быстрых конверсий. Это означает, что каждый элемент сайта выполняет стимулирующую функцию, побуждая пользователя на определенные действия (купить, позвонить, заказать и так далее). В этом случае будет неуместно размещать длинные статьи. С другой стороны, именно текстовая информация считается ключевой для поисковых систем, которые выстраивают список поисковой выдачи по введенным запросам пользователей. Раскрутка посадочных страниц происходит именно по коммерческим запросам, отличающимся высоким уровнем конкуренции. В этом случае будет ошибочным считать, что, регулярно наполняя блог уникальными статьями (даже тематическими), можно обеспечить планомерный рост позиции сайта. В лучшем случае его порядок в поисковой выдаче останется неизменным.
Когда SEO подходит для лендингов, а когда – нет
Нужно также учитывать, что поисковое продвижение вне зависимости от алгоритмов поисковой системы работает довольно медленно: даже при планомерной работе положительный результат следует ожидать через 3-6 месяцев. Специалисты сервиса Rookee выделяют следующие факторы, при которых SEO для лендинга оправданно:
- продвигаемые товары имеют продолжительный срок хранения;
- высокая популярность тематических запросов;
- отсутствие жестокой конкуренции в целевой нише;
- ставится акцент на долгосрочном развитии бизнеса.
От SEO-продвижения лучше отказаться в следующих случаях:
- продвижение сезонных товаров;
- распространение информации об акциях;
- продвижение мероприятий с низкой регулярностью;
- продажа складских остатков.
Владелец Landing Page должен понимать, что принцип SEO-оптимизации сайтов является вполне рабочим и эффективным инструментом, который применяется в определенных условиях. Про конверсию особо волноваться не нужно, так как трафик фактически обеспечивается бесплатно. SEO-лендинг во многих случаях будет более эффективен, так как люди, которые приходят на него, в большинстве случаев настроены на определенное действие изначально по интересам и потребностям. Кроме того, любая целевая аудитория не склонна доверять оплачиваемой рекламе, отдавая предпочтение качественной оптимизации.
Приемы SEO-оптимизации лендинга от сервиса Rookee
От раскрутки одностраничных сайтов, опираясь на аудиторию по всему Интернету, рекомендуется отказаться. Создавать лендинги довольно просто и быстро, однако лидеры рынка, владеющие сложными многостраничными сайтами с оптимизацией, проводимой годами, просто не предоставят ни единого шанса простым одностраничникам. Специалисты Rookee применяют следующие проверенные методы для SEO-раскрутки посадочных страниц:
- установка региона воздействия;
- семантическое ядро;
- технический аудит;
- оптимизация внешних факторов;
- внутренняя оптимизация ресурса;
- оптимизация коммерческих факторов;
- улучшение факторов поведения целевой аудитории;
- сохранение привилегий главной страницы.
Сервис Rookee гарантирует четкое соблюдение установленных правил SEO-продвижения Landing Page. Это положительным образом сказывается на эффективности раскрутки, улучшении позиции целевого ресурса в ленте поисковой выдачи и общем восприятии сайта целевой аудиторией. Благодаря такому подходу заказчик быстро добьется цели.
1. Устанавливаем регион воздействия
Выбор региональности доступен в «Яндекс.Вебмастере». Для этого нужно зарегистрировать сайт на этом ресурсе. В случае региональных настроек лучше разработать сразу несколько посадочных страниц, ориентированных на целевые регионы. В этом случае раскрутка будет гораздо эффективнее.
2. Принципы составления семантического ядра
Сервис Rookee руководствуется принципами разработки адаптивного семантического ядра для оптимизации и раскрутки одностраничных сайтов. Для сбора эффективного семантического ядра выполняют следующие действия:
- собирают подходящую семантику;
- проводят ручную разбивку (кластеризацию) запросов.
Для сбора семантики с целью SEO-продвижения Landing Page подходят ключи со средней и низкой частотой. Ключей должно быть не больше 50 для оптимального заполнения ими контента. Так статьи и прочие информационные элементы, куда будут встраиваться ключевики, будут выглядеть органично и максимально подстроятся под восприятие человека.
Кластеризация запросов происходит путем отбора наиболее релевантных ключей в количестве от 1 до 2 низкочастотных запросов и 10 – высокочастотных. Основной ключ идеально вписать в URL страницы. В штат Rookee входят специалисты, имеющие высокую квалификацию по составлению семантического ядра, что положительным образом влияет на раскрутку одностраничного сайта.
3. Технический аудит посадочных страниц
Отсутствие технических ошибок – одно из ключевых условий успешности SEO-оптимизации любого сайта. Это касается также и лендингов. Поэтому рекомендуется выполнить следующие действия, улучшающие работу веб-ресурса:
- ускорить загрузку страниц в среднем до 3 секунд;
- создать мобильную версию страницы;
- применить адаптивный дизайн к Landing Page;
- устранить ошибки при верстке;
- установить нужный регион в панели «Яндекс.Вебмастера»;
- через панель в сервисе «Яндекс.Вебмастер» указать зеркало страницы;
- проверить корректность файла robots.txt.
Для ускорения загрузки сайта в первую очередь убирают картинки, служащие фоном. Для него лучше выставить определенный цвет в верстке через HTML\CSS. Это же касается и текстовой информации. Статьи, опубликованные на сайте, должны быть именно написанными, а не загруженными в виде картинки.
Для SEO-оптимизация лендинга и ускорения загрузки материала нужно оптимизировать остальные виды контента на сайте. Для этого достаточно эффективными будут сокращение ключевых фраз, оптимизация внутренних файлов CSS и JS, а также внедрение AMP и турбостраниц от компании «Яндекс».
Техническая оптимизация лендинга. Обычно рекомендуют устанавливать 2 версии посадочной страницы: для десктопа и мобильного устройства. На них должны совпадать опубликованный контент и набор метатегов. Также нужно позаботиться о корректном отображении страниц на устройствах с разной диагональю экрана. Это касается как мобильной версии сайта, так и для персональных компьютеров. Частые ошибки верстки заключаются в наличии нежелательных сдвигов элементов, неправильной центровки кнопок и текста, а также анимированных модулей. Это приводит к дискомфорту пользователя при изучении информации, что отрицательно влияет на дальнейшее принятие решений.
Установка нужного региона. Для эффективного SEO-продвижения лендинга важно установить географические ограничения. Они заключаются в указании региона, для которого оптимизирована страница. Это положительно влияет на ранжирование сайта в общей поисковой выдаче по соответствующим запросам. К примеру, «Купить мебель в Санкт-Петербурге». Выйти на верхние позиции поиска сразу по всем регионам или даже по обеим столицам очень сложно. Трудность состоит в том, что коммерческие ключевики без ориентирования по региону имеют довольно высокую конкуренцию. Если ориентироваться на определенные регионы, то конкуренция тех же ключевых фраз, но с указанием города или области будет гораздо ниже. Это связано с малым количеством тематических запросов, а также небольшим количеством веб-ресурсов, предоставляющих аналогичные услуги или товары. Их количество существенно уменьшается, если учесть только те лендинги, которые соответствуют правилам поисковых систем.
Как указать главное зеркало посадочной страницы. SEO-продвижение лендинга связано с удобством для пользователей посещения целевого сайта. Если посадочная страница предусматривает наличие зеркала, его обязательно надо указать в соответствующем пункте сервиса «Яндекс.Вебмастер». Это дает возможность ранжироваться этому ресурсу аналогично основному. При этом нужно обратить внимание на протокол защиты (HTTP или HTTPS). Сайты, работающие через защищенный протокол HTTPS в поисковых системах «Яндекс» и Google, имеют более высокие шансы попасть в верхние позиции поисковой выдачи.
4. Оптимизация внешних факторов
Улучшить внешние факторы, влияющие на оптимизацию сайта, лучше во время реализации стратегии раскрутки или до соответствующих активных действий. Оптимизация заключается в выполнении следующих действий:
- разместить естественные ссылки, напрочь забыв о ссылочном спаме;
- применить крауд-маркетинг;
- разместить на сайте кнопки популярных социальных сетей;
- внести в настройки поисковых систем информацию о компании и целевой странице.
Стратегия размещения естественных ссылок заключается в публикациях на авторитетных сайтах тематических статей, видеоматериала и прочих видов информации о продукте или услугах компании со ссылкой на целевой сайт. Публикации обязательно должны быть высокого качества (давать проверенную, экспертную информацию, заинтересовывать представителей целевой аудитории). В результате, если пользователь не зашел по ссылке из поисковика, то, прочитав материал, который его заинтересовал, он перейдет по ссылке на посадочную страницу из самой статьи.
Крауд-маркетинг и социальные сети. На SEO Landing Page положительным образом влияет относительно новый прием – крауд-маркетинг. Он заключается в создании веток на тематических форумах, где будут обсуждаться товар или услуга компании. На них посетители и пользователи продукции компании могут делиться впечатлениями, оставлять отзывы и комментарии относительно целевого сайта и деятельности предприятия.
Специалисты сервиса Rookee утверждают, что современный бизнес тесно связан с коммуникацией. Поэтому на посадочной странице лучше разместить в виде кнопок ссылки на популярные социальные сети. Таковыми являются YouTube, VK, FB, Instagram и так далее. Также удобно будет разместить контактные ссылки на мессенджеры Viber, Skype, Telegram. Этот подход сделает коммуникацию с представителями компании гораздо удобнее, что положительным образом влияет на раскрутку лендинга.
Информацию о компании и ссылки на целевые ресурсы добавляют в Google «Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник». Также у обеих этих поисковых систем есть интерактивные карты, куда нужно разместить представленную информацию. Это положительным образом влияет на приток трафика и SEO-оптимизацию сайта вне зависимости от тематики и сферы деятельности компании.
5. Внутренняя оптимизация посадочной страницы
Внутренняя оптимизация сайта нужна для целостной настройки SEO-оптимизации. Сервис Rookee предлагает выполнить следующие действия:
- прописать метатеги и заголовки к статьям;
- опубликовать тексты, интересные целевой аудитории;
- оптимизировать фото- и видеоматериалы.
В Title и Description нужно разместить ключевые запросы, но следить за тем, чтобы не было переспама. Описание должно быть максимально понятным для людей, привлекать внимание и мотивировать к прочтению основного материала. В тексте на посадочной странице должны присутствовать заголовки и подзаголовки H1, H2 и так далее. Эти заголовки могут быть прописаны в виде запросов, которые пользователи обычно вводят в поисковые системы. Для этого в них нужно добавлять ключевые фразы.
Интересный контент для целевой аудитории играет одну из ключевых ролей в высокой конверсии. Это важно для продвижения сайтов любого типа, включая лендинг. Тексты, изображения и другой медиаконтент в первую очередь должен заинтересовывать людей совершать определенные действия и мотивировать их на покупку товаров или услуг компании. Только потом уже они должны быть SEO-оптимизированы под поисковые запросы.
В идеальном варианте – размещать на сайте тексты, четко подходящие под особенности целевой аудитории, с гармонично вписанными ключевыми фразами. При том, что ключевики вписаны настолько добротно, что их практически незаметно в тексте. Все статьи лучше проверять на корректность с помощью специальных сервисов (тошнота, вода, уникальность). В случае корректных результатов они будут эффективно решать поставленные задачи. Если есть необходимость разместить статьи с чрезмерным содержанием ключей, их публикуют внизу страницы с указанием цели этих материалов.
6. Учет и проработка коммерческих факторов
Есть ряд атрибутов, которые обязательно должны быть в лендинге.
- Контакты. Здесь должны быть электронная почта, почтовый адрес при наличии и телефон. Отлично заходят городские номера или номера горячей линии, единые для всей страны. Важно: стоит добавить адрес и ссылку на карты, чтобы легче было найти офис, если он, конечно, есть.
- Форма для заказа обратного звонка. Здесь все просто: наличие онлайн-консультанта хорошо сказывается на конверсии.
- Стоимость товара или услуги. Не вставляем ее в виде изображений, скриптов. Прописываем цену в html-коде. Так гораздо больше шансов хорошо проранжироваться в выдаче.
7. Поведенческие факторы, влияющие на SEO-оптимизацию
Умение управлять поведенческими особенностями целевой аудитории является важным не только для конверсии посадочной страницы, но и для оптимизации для поисковых систем. Чтобы эффективно управлять поведенческими факторами пользователей, нужно выполнить ряд мероприятий, описанных ниже.
- Отслеживать показатели «время на сайте» и процент отказов. Время пользователя на сайте должно быть больше 1 минуты. Процент отказов показывает количество пользователей, которые находились на сайте менее 15 секунд. Показатель не должен превышать 10 %.
- Увеличить время нахождения пользователя на сайте. Для этого применяют различные интерактивные элементы, инструменты, которые задерживают внимание посетителей посадочной страницы. К таковым относятся различные калькуляторы стоимости услуг, анкеты, подбор характеристик и автоматического расчета определенных параметров.
- Увеличить конверсию путем SEO-оптимизации лендинга. Совершение целевых действий, на которые мотивирована целевая аудитория, положительным образом влияет на вероятность принятия желаемого решения. Одностраничные сайты, предназначенные именно для совершения определенных действий, занимают высокие позиции в поисковой выдаче по соответствующим запросам.
8. Сегментирование ЦА
После появления контекстной рекламы с точным таргетингом лендинги получили широкое коммерческое распространение. Но при поисковом продвижении так не получится раскручиваться с разными ЦА, поэтому необходимо создать несколько одностраничников под каждую нужную аудиторию. Здесь важную роль играют запросы. если они различаются, то все будет супер. Если запросы будут конкурировать, то продвижение на одностраничниках с разной ЦА будет малоэффективным.
9. Сохранение приоритета главной страницы
Для алгоритмов поисковиков главная страница является превалирующей, поэтому в данном случае лендинги несколько выигрывают по сравнению с обычными сайтами. Однако многие профи создают несколько посадочных страниц, но на базе одного и того же доменного имени. Из этого следует, что лучше покупать нужное количество доменов. Это недорого и более эффективно.
Резюме
Сервис Rookee существенно облегчает задачу SEO-оптимизации сайта любой сложности. Благодаря этому вы экономите свое время и энергию. И помните, что Landing Page успешен, если у предлагаемых товаров долгий срок жизни, конкуренция в тематике невысока. С помощью сервиса Rookee можно работать полностью в автоматизированном режиме и размещать естественные ссылки, при этом с легкостью осуществляя контроль за происходящим. При необходимости помощник предоставит консультацию по возникающим вопросам.