Подробное руководство по продвижению канала в «Яндекс.Дзене»

«Яндекс.Дзен» – сервис, на котором ведутся каналы и выкладываются индивидуальные рекомендации, ориентированные на интересы каждого пользователя. Во время загрузки страницы сервис автоматически подгружает контент, подобранный на основании ранее произведенных запросов пользователя. Благодаря этому он всегда видит интересную для него информацию. Такую особенность сразу заметили представители бизнеса, которые заинтересовались, как продвигать «Яндекс.Дзен», чтобы держать целевую аудиторию всегда в курсе своей деятельности.

Возможности алгоритма «Яндекс.Дзен»

За время работы «Яндекс.Дзена» многие блогеры и веб-мастеры наработали богатый запас знаний, сформированных в рекомендации о том, как лучше поступать авторам для раскрутки онлайн-ресурсов. В сервис встроен робот, который определяет тематику канала, уникальность публикуемого контента (текстовая информация, изображения и тема), а также проверяет ссылки, спам и орфографию. Знания принципов функционирования робота вполне хватает для ознакомления с принципами работы с сервисом.

Как строится лента

Чтобы видеть опубликованные посты и при желании начать продвижение «Дзена», пользователь должен оформить подписку на платформе. Даже в случае блокировки ресурса доступ к записям остается актуальным. Действия человека (лайки и прочее) будут оцениваться системой, что в дальнейшем позволит выстроить логическую карту интересов. На ее основе сервис будет выделять и показывать в ленте пользователя. В ленте публикуется также контент с каналов, который пользователь читал хотя бы единоразово. На основе пользовательских действий также анализируется, нравятся ли ему определенный канал или тематика в целом. Задача веб-мастера, продвигающего ресурс в «Дзене», – сделать так, чтобы представителям целевой аудитории как можно чаще показывались публикации с его канала. В первую очередь пользуются другими ресурсами схожей тематики, от которых приходит пользователь на целевой канал.

Начало раскрутки канала в «Яндекс.Дзене»

Чтобы продвинуть на «Яндекс.Дзене» веб-ресурс, сперва открывают свой канал в этой системе. В настройках надо заполнить следующую ключевую информацию:

• о канале;
• указать ссылки на раскручиваемый ресурс;
• контактная информация;
• дополнительная информация.

Для раскрутки важны данные, указанные в первых двух разделах. Работы, проводимые над каналом, условно разделяются на внутренние и внешние. Каждый вид настроек имеет огромное значение для репутации канала и его распространения. Поэтому им нужно уделять внимание в равной степени.

О канале

Продвижение в «Яндекс.Дзене» тесно связано с построением репутации надежного поставщика товаров или услуг для потребителей. Поэтому, безусловно, целевая аудитория должна знать о компании, канале или сайте, который подлежит продвижению. В разделе «О канале» размещается стандартная информация:

• название;
• логотип;
• адрес на сервисе «Дзен»;
• короткое описание тематики.

Логотип должен быть уникальным и качественным. С названием канала дела обстоят немного сложнее. Оно может быть связано с раскручиваемым брендом, содержать ключевые фразы или быть полностью независимым. Продвижение канала никак не связано с выбором того или иного способа наименования канала, но в этом случае нужно учитывать степень полезности для конкретного бренда. Кроме того, лаконичное, понятное и связанное с брендом название помогает роботу ресурса в кратчайшее время определиться с тематикой канала. Это определит то, как раскрутить «Яндекс.Дзен» наилучшим образом. Однако делать название совокупностью не связанных ключевых слов или фраз также не стоит. Все должно выглядеть лаконично, логично и понятно. Такой подход существенно улучшает вероятность успешного продвижения ресурса. Недостаток ключевых фраз можно восполнить, добавив их в описание канала «Яндекс.Дзена». Эти фразы лучше делать тематическими. Например, если компания занимается туризмом, лучше, чтобы в ключевых фразах были слова «туризм», «виза», «отдых». Ссылка формируется после начала процесса монетизации.

Размещение ссылок

Есть проверенные техники, как раскрутить «Дзен» с применением ссылок. С их помощью не только формируется трафик внутри платформы «Яндекса», но и происходит перенаправление трафика на целевые сайты. Очень полезно при этом иметь каналы на других популярных сервисах: YouTube, Telegram, Instagram и других. Ссылки на них нужно добавить в соответствующий раздел настроек канала «Яндекс.Дзена». Идеальный вариант – разместить 3-4 ссылки на различных ресурсах, где можно рекламировать бренд и распространять тематическую информацию. Благодаря этому компания создает имидж надежного и ответственного представителя бизнеса, готового работать в интересах потребителей.

Карма как отдельный инструмент раскрутки в «Яндекс.Дзене»

Также сервис ввел такое понятие, как карма. Публикация контента канала, его продвижение в ленте во многом зависят именно от нее. Карма вмещает 3 группы показателей:

• синий;
• оранжевый;
• зеленый.

Карма опирается на начисление баллов. Каналы, которым начислено менее 50 баллов, находятся в синей зоне, от 50 до 80 – зона будет оранжевой. Каналы с более 80 начисленными баллами попадают в зеленую зону. Карма определяет место канала в мастерском рейтинге «Дзена». Каналам с начислением меньше 50 баллов думать о раскрутке «Дзена» пока рано. Следует повысить это количество и попасть хотя бы в оранжевую зону. Высокая карма дает возможность получить показные бонусы, что положительным образом влияет на положение постов в общей ветке выдачи. Также высокий уровень кармы положительно влияет на позицию канала в общем рейтинге. Если удалось накопить баллы в пределах 70-79, бонусных показов будет 25 тысяч, при 80-89 показатель будет 50 тысяч, а если 90-100, то 100 тысяч.

Принципы работы кармы в «Яндекс.Дзене»

Раскрутка «Яндекс.Дзеном» канала подразумевает набор баллов кармы. На это прямым образом влияют следующие показатели:

• уровень влиятельности;
• степень развития канала;
• активность аудитории;
• качество публикаций;
• оригинальность контента.

По каждому из перечисленных параметров можно получить до 20 баллов. Этот показатель может достигнуть максимум 100 единиц. Чтобы лучше понять, как раскрутить канал в «Яндекс Дзене», каждый из перечисленных параметров нужно рассмотреть в отдельности. Так сложится глубокое понимание продвижения ресурса на основе кармы.

Уровень влиятельности

Для получения максимального количества баллов по этому показателю нужно обеспечить частое размещение ссылки на публикации на сторонних каналах. Для этого можно использовать социальные сети, тематические сайты, группы, форумы и другие веб-ресурсы. Влиятельность добавляется также за самостоятельное размещение пользователями ссылок на отдельные статьи или канал в «Дзене». Добиться начисления высоких баллов за счет влиятельности можно с применением страниц бренда в социальных сетях. Очень эффективным является метод привлечения уже имеющейся аудитории в VK, FB, Instagram и прочих социальных сетях. Для этого можно устраивать различные конкурсы, викторины и розыгрыши. Если публикации будут вызывать интерес у аудитории и побуждать к распространению информации, то набор баллов за влиятельность существенно ускорится. Однако в этом случае необходимо вести все эти мероприятия честно и добросовестно, что положительным образом скажется на репутации канала и бренда в целом.

Степень развития канала

О развитии канала система судит по периодичности публикации контента и динамике роста аудитории. Эффективная раскрутка «Дзен-канала» требует вовлеченности и активности со стороны веб-мастера и коллектива целевого бренда. Это означает, что целевой аудитории нужно регулярно давать новую информацию о своей деятельности, развлекать ее различными интересными материалами и осведомлять о продуктах или услугах. При этом важны не столько частота размещения публикаций, сколько регулярность. На одну публикацию вполне хватает от 2 до 3 дней. Благодаря этому она охватит достаточное число представителей аудитории и сможет набрать оптимальное количество комментариев. Расширять базу подписчиков можно простыми призывами подписаться на канал, размещаемыми в публикациях.

Качество контента

Высокое качество платформа «Яндекс.Дзен» присваивает контенту в случае, когда он выполнен по внушительной цене и получил положительные оценки от аудитории. Чем выше сложность публикации и интерес читателей к выданному материалу, тем качественнее считается контент. Существуют признаки, по которым определяется степень интереса публики к статье:

• посетители читают материал до конца;
• наличие лайков, репостов и комментариев;
• материал рекомендуют на сторонних ресурсах;
• подписываются на канал;
• к прочтению возвращаются через некоторое время.

Качество публикаций прямым образом влияет на продвижение канала «Дзен». Перечисленные инструменты при гармоничном использовании положительным образом влияют на интерес аудитории к деятельности канала и бренду в целом. Также важно мотивировать подписчиков на выполнение желаемых действий. Для этого применяются определенные стратегии и методы.

Вовлеченность аудитории

Для мотивирования пользователей на совершение активных действий применяют особые приемы написания статей и размещения информации о подписках. Они могут быть в виде баннеров, активных ссылок и прочих элементов. Важно сделать их привлекательными и оригинальными. Информацию с призывом к действию лучше публиковать совместно с определенными выгодами для потенциальных клиентов. Например: «Подпишитесь на канал и получите чек-лист аудита вашего сайта бесплатно» или «Оформите подписку прямо сейчас и примите участие в розыгрыше призов». Мотивационные призывы могут быть самими разными в зависимости от потребностей и интересов целевой аудитории.

Оригинальность контента

Еще одним эффективным инструментом того, как продвинуть канал в «Яндекс.Дзене», является публикация интересного и оригинального контента. Это привлекает внимание пользователей, удерживает его и существенно расширяет базу подписчиков. Особую роль она играет во времена важных событий в стране или в мире. Например, идут выборы или важный праздник. Все блогеры и СМИ пишут об этом. Если на канале целевого бренда тоже и так же будет преподнесена информация, то публикация рискует просто потеряться среди общего «контентного спама». Подобные стратегии не устраивают сервис «Яндекс.Дзен». Поэтому в основной своей массе подобные публикации ранжируются на более низкие позиции, чем оригинальные материалы, которые находятся вне общего потока информационного шума, однако являются очень интересными для аудитории.

Уникальность контента

Разумеется, продвижение канала «Яндекс.Дзена» невозможно без уникальных публикаций. Это касается не только текстовой информации, но и мультимедийного контента. Со статьями дела обстоят просто: подобный контент можно покупать в готовом виде или заказывать его написание у соответствующих специалистов. Уникальные изображения также можно приобрести на соответствующих ресурсах – в фотобанках. Там есть уникальные стоковые изображения и фотографии по доступным ценам.

Применение нарративов

Это один из самых недооцененных и непонятых форматов для веб-мастеров. Однако специалисты «Яндекса» утверждают, что уровень вовлеченности пользователей при использовании нарративов возрастает на 20-30 %. Этот прием сводится к показу публикаций, состоящих из слайдов с gif-анимацией или изображениями с простым описанием. Настоятельно рекомендуется соблюдать правило: на один пост выделяется от 6 до 9 слайдов. При меньшем их количестве в пост довольно трудно уместить целостную информацию, но при большем количестве появляется риск, что пользователю надоест листать пост до конца. Нарративы удобно использовать в рейтинговых описаниях. К примеру, есть пост с описанием топ-10 фильмов 2020 года. Такая публикация в форме нарратива будет гармонично смотреться и удобно восприниматься пользователем. Это положительным образом повлияет на раскрутку канала «Яндекс Дзена». Раньше формат был подстроен под экраны малой диагонали. Поэтому его активно использовали в мобильных телефонах. Сейчас ситуация такова, что нарратив активно применяется для отображения на крупных диагоналях мониторов персональных компьютеров.

CTR и дочитывания

Количество дочитываний и значение CTR непосредственно влияют на интенсивность показов публикации в общей ленте «Дзена». Уровень интереса к тематике определяется также уровнем кликабельностями по ссылкам, размещенным в статье, по активной ссылке в общей выдаче на саму статью. Дочитывания определяют уровень интереса аудитории к стилю написания статьи. Влияние CTR определяется нишей, в которой работают целевая компания или отдельный бренд. Показатель в 15 % более легко достичь в случае развлекательной тематики постов, так как подобный прием является популярным среди потребителей. Однако, если кликабельность достигает всего 2 %, нужно задуматься об усовершенствовании написания заголовков.

Перелинковка публикаций

На то, как продвинуть статью в «Яндекс Дзене», колоссальное влияние имеет перелинковка постов. Для ее обеспечения в конце постов обычно публикуются ссылки на публикации смежных тематик. Проблема в этом случае состоит в подборе тематик, на посты которых предоставляются ссылки. За время существования платформы, а также приема перелинковки сформировались 2 метода подбора тематик:

• наиболее высокий показатель дочитываний и популярности;
• подбор смежных тематик.

Использование ссылок на публикации с низкими популярностью и дочитыванием использовать категорически не рекомендуется. Это может понизить рейтинг даже популярного и уважаемого канала. Непопулярный пост лучше забыть, чем пытаться его исправить. Лучше заняться написанием материала, который изначально интересует целевую аудиторию и подписчиков канала. Ссылки на смежные тематики лучше добавлять в размере 3-4 на статью.

Цвет контента

Цвет контента – важная характеристика, влияющая на эффективность раскрутки канала «Яндекс.Дзена». Если публикация актуальна спустя продолжительное время, а также на нее полезно ссылаются, то такой контент считается зеленым. Если публикация представляет собой новость, которая со временем утрачивает актуальность, ссылку на событие, произошедшее несколько месяцев назад, включать в публикацию не стоит.

Видео

Размещение видеоматериалов на канале «Яндекс.Дзен» – относительно новая возможность для владельцев канала. Видеоконтент является очень эффективным для популяризации канала. По оценкам специалистов по маркетингу и самих представителей сервиса, лучше всего пользователи обращают внимание и смотрят те публикации, в которых присутствует видео. Это вовлекает пользователей и оказывает более мотивирующее воздействие на совершение целевых действий (купить, заказать, позвонить, попробовать и так далее). Публиковать материал напрямую из Интернета возможно, но это не является лучшим решением задачи. Кроме понижения лояльности к каналу со стороны пользователей, настоящий автор видео может заметить его и подать жалобу на владельца канала, что отрицательным образом сказывается на его репутации. В результате канал может быть заблокирован. Вполне достаточно публиковать одно видео на публикацию один раз в неделю.

Внешняя раскрутка и ссылки

Внешняя раскрутка заключается в распространении информации о канале на «Яндекс.Дзене» на популярных внешних ресурсах. Это могут быть форумы, тематические сайты, группы в социальных сетях. Также канал имеет такие важные показатели, как степень вовлеченности и влиятельность. За это отвечает частота его упоминания на внешних источниках. Для раскрутки канала важно, чтобы упоминание о нем было как можно чаще в социальных сетях, на тематических форумах и других сайтах.

Взаимный постинг и покупка ссылок

С технической точки зрения размещать ссылки на сторонних ресурсах довольно просто. Можно купить или приобрести бесплатные ссылки с последующим размещением их на сторонних ресурсах, а также задействовать корпоративные площадки (группы в социальных сетях и прочие). Алгоритм анализирует принадлежность пользователя, поделившегося ссылкой на канал, к какой-либо категории относительно компании. Важно обеспечить широкий охват аудитории. Для этого требуется, чтобы как можно больше пользователей, принадлежащих к разным категориям, делились ссылками. При этом нужно проводить политику честно, избегая накруток. В случае обнаружения покупки репостов канал может просуществовать не больше месяца.

Виджеты

Виджеты представляют собой ссылки в виде интерактивного объекта. Они служат не только для удобства пользователей, читающих информацию о канале, но и для эффективной раскрутки ресурса на «Яндекс.Дзене». Для их публикации удобно использовать множество плагинов, представленных в Интернете на платной или бесплатной основе. Основное отличие виджетов от простых ссылок заключается в отсутствии анкора. В идеальном случае можно разместить дизайнерский виджет, гармонирующий с фирменным стилем компании или дизайном канала.

Оформление контента

Также на то, как продвигаться в «Яндекс.Дзене», влияет оформление самого контента. Это касается не только применения интересных и оригинальных изображений, но и цвета самого текста. Ключевые фразы, на которые стоит обратить внимание читателям, и цитаты экспертов (если таковые имеются) лучше оформлять цветом или шрифтом. Очень эффективно использовать видеоматериалы (возможность их применения появилась относительно недавно), виджеты.

Подведем итоги

Представленное описание вмещает полный набор специальных инструментов, которые можно безопасно и эффективно применять для раскрутки своего канала на платформе «Яндекс.Дзен». Нужно регулярно создавать интересный материал, оформлять перелинковку, заинтересовывать целевую аудиторию, пополнять ее новыми пользователями, а также повышать карму канала.