Главная » Публикации » Самостоятельное продвижение в «Яндекс.Директе»

Самостоятельное продвижение в «Яндекс.Директе»

За последние годы сервис «Яндекс.Директ» развился до такой степени, что многие попросту отказываются от SEO-оптимизации сайтов, полностью переходя на контекстную рекламу. Сегодня я расскажу вам о том, как запустить продвижение в «Яндекс.Директе» самостоятельно, пошагово опишу весь процесс создания, настройки и запуска кампаний, поделюсь ссылкой на полезный сервис.

Несмотря на то что порой люди отказываются от SEO, максимальная экономическая эффективность раскрутки все же достигается при совместном использовании обоих методов. При грамотном сочетании SEO и контекста их синергия позволяет привлекать целевой и, что важно, конверсионный трафик.

На что влияет реклама в «Яндекс.Директе»

1. Повышение узнаваемости бренда/компании.

Когда ваш сайт будет постоянно находиться в выдаче, пользователи на подсознательном уровне начнут воспринимать вас как одного из лидеров рынка. С этой точки зрения поисковая реклама является не только источником конверсий, но и инструментом для повышения узнаваемости, лояльности и доверия потребителей.

2. Повышение охвата.

За счет размещения объявлений в поиске и рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) вы сможете заполучить большую аудиторию. Охват будет зависеть от возможностей вашего бюджета. В «Директе» оплата производится за клики, показы же остаются бесплатными.

3. Увеличение брендированного трафика.

С повышением узнаваемости компании будет расти и число поисковых запросов, содержащих название вашего бренда. Это большой плюс: во-первых, люди будут искать именно вас, и значит, это будет более горячий трафик, а во-вторых, позиции в органической выдаче будут увеличиваться, так как поисковые системы поймут, что вы важны и интересны людям.

4. Улучшение поведенческих факторов.

Конечно, здесь многое зависит от качества проработки юзабилити и контента ресурса. Чем сайт привлекательнее, удобнее и интереснее, тем дольше люди будут на нем оставаться, больше страниц просматривать и т. д. Но контекст имеет далеко не последнее значение.

Во-первых, чтобы поведенческие факторы улучшались, нужен трафик. На начальных стадиях развития контекст будет являться его основным источником.

Во-вторых, при качественной подборке ключевых слов вы сделаете этот трафик максимально целевым и горячим, отсекая большую часть нецелевых переходов.

5. Повышение позиций в органической выдаче.

Чаще всего контекст положительно влияет на позиции ресурса в естественной поисковой выдаче. Именно поэтому я и уточнял выше, что синергия этих двух каналов продвижения обеспечивает максимальную эффективность.

6. Улучшение конверсионных показателей.

Ну и напоследок скажу о самом, наверное, очевидном. Главной задачей контекста является увеличение конверсий (как в абсолютном, так и в процентном значении) и, следовательно, прибыли компании.

Как запустить показы в «Яндекс.Директе»

Теперь переходим к главному: как запустить продвижение сайта в «Яндекс.Директе» самостоятельно.

Шаг 1. Аудит рынка, ЦА и выбор стратегий.

Для начала необходимо провести аудит рынка, трендов, спроса и предложений и т. д. Это позволит вам понять, что нужно рынку, что сейчас в моде, что вы можете предложить потенциальным клиентам и т. д.

Далее необходимо провести анализ конкурентов. В контекстной рекламе это обязательный и очень важный шаг. Выберите несколько лучших конкурентов, проанализируйте их сайты, ключевые запросы, по которым они рекламируются и попадают в топ органической выдачи, что они предлагают людям и как они это делают. Чем больше информации вы о них соберете, тем проще будет понять, как их обойти.

Также на данном этапе необходимо провести анализ целевой аудитории. Это позволит понять, какие ключевые слова использовать, как составлять УТП, как влиять на потенциальных покупателей и т. д. Чем более подробный портрет ЦА вы составите, тем лучше сможете с ней взаимодействовать.

На основе всех полученных данных (рынок, ЦА, конкуренты), а также исходя из целей и задач компании, необходимо понять стратегию продвижения. Определитесь с тем, какую именно вы хотите давать рекламу (поиск, РСЯ или и то и то), какого характера будут объявления и частотность запросов, как вы будете себя позиционировать, какой бюджет необходим и т. д.

Шаг 2. Разработка семантики.

Зная свою аудиторию в лицо, какие у нее потребности, проблемы, вопросы, вы сможете создать качественное семантическое ядро.

Начните с общих ключевиков. Создайте документ Excel и напишите в нем в столбик штук 20 запросов, по которым вас могут искать потенциальные клиенты. Затем воспользуйтесь сервисом Yandex WordStat. Он показывает, что вводят люди в поисковой системе «Яндекс» и сколько раз.

В зависимости от выбранной стратегии увеличьте число соответствующих запросов (НЧ, СЧ, ВЧ). Если вам необходимо большое семантическое ядро, воспользуйтесь автоматизированными сервисами.

Шаг 3. Создание объявлений.

Для каждого ключевого слова необходимо создать свое объявление: придумать заголовок, описание, быстрые ссылки и уточнения. Если вы даете рекламу в РСЯ, тогда необходимо подобрать качественные и интересные изображения. Все они должны быть релевантны запросам, к которым привязаны.

Помните, что ваше объявление должно выполнять три функции:

  • привлекать внимание,
  • заинтересовывать
  • мотивировать на совершение перехода.

Содержание веб-страниц, на которые будут попадать пользователи после клика, должно соответствовать тому, о чем говорилось в объявлении. Иначе люди будут быстро закрывать сайт, а это минус в копилку поведенческих факторов. Создать релевантные объявления можно вручную (если ключей немного) или с помощью xls-шаблона.

Шаг 4. Создание и настройка рекламных кампаний.

Теперь переходим в «Личный кабинет» «Яндекс.Директа». Вы ведь уже успели зарегистрировать почту в «Яндексе»? Если нет, сделайте это сейчас.

Авторизуйтесь и перейдите на сайт «Директа».

Нажмите «Создать кампанию» и выберите ее тип (поисковая, РСЯ, медийная, баннеры и т. д.). Для примера выберем текстово-графическую.

Указываем все необходимые параметры: название, временной и географический таргетинг, стратегию показов, данные визитки, счетчик «Яндекс.Метрики» и т. д.

Создание группы объявлений можно пропустить. Чтобы добавить созданные раннее в Excel объявления, необходимо скачать и установить на свой ПК программу «Директ.Коммандер».

В «Коммандер» необходимо выгрузить все объявления из xls-файла, после чего их можно отредактировать и выгрузить на серверы «Директа».

Шаг 5. Запуск, управление кампанией и анализ статистики.

После выгрузки объявлений в «Директ» они пройдут модерацию. Если будут найдены какие-либо ошибки, вас оповестят. Если на вашем балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически после проверки.

Помните, что для каждого объявления цена за клик указывается индивидуально. Она зависит от множества различных факторов:

  • конкуренции
  • географии показов,
  • частотности запроса,
  • CTR и релевантности объявления и т. д.

Оптимизировать ставки можно вручную, если объявлений немного, либо доверить это дело автоматизированным стратегиям «Директа» или специальным сервисам. Помимо цен за клики оптимизировать необходимо и саму рекламную кампанию в целом. В ходе работы вы будете замечать, что некоторые объявления и площадки малоэффективны или неэффективны вовсе, другие приносят большое количество лидов. Исходя из полученных в результате анализа данных, нужно принимать соответствующие решения: повышать или понижать ставки, отключать показы, добавлять новые ключи и т. д.

Оптимизация рекламных кампаний «Директа» – это долгая и кропотливая работа. С каждым новым временным отрезком ваши кампании должны становиться все лучше и лучше. Если положительных тенденций роста нет, значит, вам нужно пересмотреть текущие стратегии. Сделать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» изначально эффективной поможет технология «Автопилот» от Rookee. Если вы хотите сэкономить свое время и усилия, автоматизированное управление РК для вас. Я уже успел оценить рост трафика, увеличение количества целевых действий и уменьшение отказов на своих и клиентских проектах. Могу сказать, что дело в самообучающемся алгоритме технологии «Автопилота», в умном управлении ставками, анализе ключевых фраз и перераспределении бюджета между запросами.

Итог

Сервис контекстной рекламы от «Яндекса» обладает всеми необходимыми инструментами для того, чтобы начать раскрутку своего продукта (бренда) с нуля, и позволяет еще больше развивать уже существующие проекты в Интернете. Для этого нужно определить оптимальные стратегии, способы рекламирования, площадки, рычаги влияния на ЦА и т. д. А еще необходимо запускать показы, постоянно мониторить статистику, проводить A/B-тестирования…

Сегодня я рассказал вам о том, как начать продвижение в «Яндекс.Директе» самостоятельно и рассказал об «Автопилоте». Удачи!

Комментарии: 32
  1. StartAmazon

    Amazon Telegram чат https://t.me/startamazon . Присоединяйтесь, здесь мы обсуждаем бизнес на Амазон. Уверен вам будет интересно.

  2. Jani

    Pretty section of content. I just stumbled upon your site and in accession capital to assert that I
    acquire in fact enjoyed account your blog posts.
    Any way I’ll be subscribing to your augment and even I achievement you access consistently quickly.

    Also visit my web site: Tamika

  3. Cassie

    I am really impressed with your writing skills as well as with the layout on your weblog.
    Is this a paid theme or did you customize it yourself?
    Either way keep up the nice quality writing, it’s rare to
    see a nice blog like this one nowadays.

    Here is my website ntc33 ios

  4. Raul

    Thanks for finally writing about > Продвижение сайта в
    Яндекс Директ самостоятельно < Loved it!

    Also visit my blog post; 918Kaya
    kiosk

  5. Carlton

    fantastic issues altogether, you just received a logo
    new reader. What could you recommend about
    your publish that you made a few days in the past? Any certain?

    Here is my blog — slot love138

  6. Josefa

    Hi exceptional blog! Does running a blog similar to this require a great deal
    of work? I’ve very little knowledge of programming but
    I had been hoping to start my own blog soon. Anyways, should you have
    any suggestions or techniques for new blog owners please share.

    I know this is off topic nevertheless I simply needed to ask.
    Thanks a lot!

    my website :: Agen Judi Poker

  7. Vernell

    These days, Maryland is a hotspot for international poker players.

    Here is my homepage blog

  8. Blake

    I really love your site.. Excellent colors & theme. Did you create this website yourself?
    Please reply back as I’m wanting to create my very own blog and want to know where you got this from or just what
    the theme is named. Many thanks!

    Here is my web blog … bandar judi online

  9. Dorthea

    I have been examinating out a few of your posts and i can claim
    pretty clever stuff. I will definitely bookmark your blog.

    My web-site: http://www.kosherkraigs.com

  10. Hollie

    Thanks so much regarding giving me an update on this theme on your site.

    Please understand that if a brand-new post appears or if any changes occur on the current write-up, I would be considering reading more and knowing how
    to make good usage of those strategies you write about.

    Thanks for your efforts and consideration of other individuals by making this site available.

    My web site; Theo

  11. Holley

    Hey there would you mind sharing which blog platform
    you’re working with? I’m going to start my own blog soon but I’m having a difficult time selecting between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
    The reason I ask is because your design seems different then most blogs and I’m looking for something completely unique.
    P.S My apologies for getting off-topic but I had to ask!

    Here is my website; https://freeglobalclassifiedad.com/user/profile/31401

  12. Dominga

    great points altogether, you simply received a emblem new reader.
    What would you suggest in regards to your put up that you made some days ago?

    Any positive?

    Feel free to visit my blog post :: voipxhub.com

  13. Raymond

    I pay a quick visit day-to-day a few web pages and sites to read posts,
    however this weblog provides quality based writing.

    Here is my web-site — shihan.com.ru

  14. Bella

    What’s up friends, its impressive post concerning cultureand entirely explained, keep it up all the time.

    my website — kebe.top

  15. Veola

    Hello.This article was really interesting, especially because
    I was looking for thoughts on this issue last couple of days.

    Visit my web site … forums.fullbytehosting.com

  16. Simon

    Simply wanna tell that this is extremely helpful, Thanks for taking your time
    to write this.

    Also visit my page … http://www.groovyfreeads.com

  17. Justine

    Hello There. I found your blog using msn. This is a very well written article.
    I’ll be sure to bookmark it and return to read more of your
    useful info. Thanks for the post. I’ll certainly comeback.

    Here is my webpage http://www.helpformommies.com

  18. Bruce

    There’s certainly a great deal to know about this issue.
    I like all of the points you have made.

    my website: bbq-grill-recipes.com

  19. Abby

    Right here is the right website for anyone who really wants
    to find out about this topic. You know a whole lot its almost tough to argue with you (not that I actually will need to?HaHa).
    You certainly put a new spin on a subject that has
    been discussed for years. Great stuff, just excellent!

    Here is my homepage :: http://biblioray.pusku.com/user/JohnnieGve

  20. Alphonso

    What’s Taking place i am new to this, I stumbled upon this I’ve found It absolutely helpful and it has aided
    me out loads. I’m hoping to contribute & help different customers like its helped me.
    Good job.

    Feel free to visit my site: lechon.ca

  21. Dominick

    Do you have a spam problem on this site; I also am a blogger, and I was curious about your situation; many
    of us have developed some nice procedures and we are looking
    to trade techniques with other folks, please shoot me an e-mail
    if interested.

    Look into my web page … freeholmes.com

  22. Hester

    Very nice style and design and superb articles, absolutely nothing
    else we need :D.

    Here is my blog post http://ozarkstalk.com/showthread.php?17346-Im-glad-I-now-registered&s=abcf926cb84d70779c1f239919becd2e

  23. Summer

    Hello Dear, are you really visiting this website daily, if so afterward you will definitely obtain good knowledge.

    Also visit my web page; 8fx.news

  24. Arletha

    After going over a few of the blog articles on your web page, I seriously like your technique of writing a
    blog. I added it to my bookmark website list and will be checking
    back in the near future. Please check out my website too and
    let me know what you think.

    My blog … amhley.org

  25. Normand

    I blog quite often and I truly appreciate your information. This article has
    truly peaked my interest. I will book mark your site and keep checking for
    new details about once a week. I subscribed to your RSS feed as well.

    my homepage; https://wiki.cowise.info/MaribellemfWoodsrf

  26. Wilburn

    I do accept as true with all the concepts you’ve offered in your post.
    They’re very convincing and can definitely work.
    Nonetheless, the posts are very short for starters.
    Could you please extend them a bit from subsequent
    time? Thanks for the post.

    My page forums.fullbytehosting.com

  27. Sadie

    Wow, superb blog layout! How long have you been blogging for?
    you make blogging look easy. The overall look of your website is
    magnificent, let alone the content!

    Also visit my web blog :: https://bbs.yunweishidai.com/forum.php?mod=viewthread&tid=836366

  28. Danielle

    Excellent blog right here! Additionally your web site quite a bit
    up very fast! What host are you the usage of? Can I get your associate hyperlink to your host?
    I desire my site loaded up as quickly as yours
    lol.

    Here is my blog post :: http://www.viralclassifiedads.com

  29. Kenton

    I think other web site proprietors should take this web site as an model, very clean and fantastic
    user genial style and design, let alone the content. You’re an expert in this topic!

    my site; http://www.hotelforrest.ru

  30. Milan

    I do not even know the way I stopped up here, however I thought this publish was good.
    I do not recognise who you are but certainly you’re
    going to a well-known blogger if you aren’t already.
    Cheers!

    my blog post: http://www.tshopping.com.tw/home.php?mod=space&uid=525560&do=profile&from=space

  31. Brooks

    You could definitely see your skills in the
    work you write. The arena hopes for even more passionate writers such as you who aren’t afraid to
    mention how they believe. Always follow your heart.

    Review my homepage :: Cassandra

Написать комментарий

Помогает в работе
Rookee

сервис автоматизированного продвижения в ТОП

Rooletka

комплексный аудит сайта

Activetraffic

управление таргетированной рекламой

Новостная рассылка

Интенсив «SEO-продвижение»
5 000 Р
Узнать больше
Наверх

Веду этот блог с 2009 года

Email: prodvigaem-sami@yandex.ru

© 2021 Продвигаем-Сами.Ру

Продвижение сайта

В Яндекс.Директ

В Google