Как построить карьеру сео-оптимизатора

Как стать SEO-специалистом

Сегодня я расскажу вам о том, как стать SEO-специалистом. Этому не научат в вузах. Чтобы научиться продвижению сайтов и стать успешным и востребованным сеошником с нуля, нужно:

  • знать, как работает интернет;
  • разбираться в теории профессии;
  • иметь практические навыки;
  • постоянно тренироваться на практике.

Давайте разбираться в указанных выше шагах с нуля и порядке изучения материалов. Это позволит вам начать свой путь в почётной и увлекательной работе SEO-специалиста!

Шаг 1. Основы интернета, или минимальная база знаний для SEO

Учимся верстать. Чтобы стать сео-специалистом, в первую очередь нужно освоить азы HTML-вёрстки и взаимодействия с CMS. Чтобы успешно работать и решать большинство задач, нужен достаточно ограниченный набор навыков.

  • Уметь верстать с применением HTML и CSS тексты со списками, таблицами, изображениями. Изначально текст представляет собой текстовый файл.
  • Освоить любой удобный FTP-клиент для корректировки файлов, необходимых для сео, и обмена файлами с хостингом.
  • Авторизоваться и поверхностно разобраться в популярных CMS (WordPress, 1C-Битрикс).

Будущий носитель профессии должен знать наизусть и уметь применять на практике следующие HTML-теги и стили в формате CSS.

Базовые теги HTML-разметки

  • <head></head>
  • <html></html>
  • <meta name="" content="">
  • <table></table>
  • <body></body>
  • <tr></tr>
  • <p></p>
  • <td></td>
  • <img src="" width="" alt="">
  • <div></div>
  • <br>
  • <span></span>
  • <ol></ol>
  • <ul></ul>
  • <li></li>

Особо важные для SEO теги

  • <h1></h1>
  • <h2></h2>
  • <h3>, <h4>, <h5>, <h6>
  • <title></title>
  • <a href=""></a>
  • <i></i>
  • <b></b>
  • <!--noindex--><!--/noindex-->
  • <b></b>
  • <em></em>

Свойства CSS (стили)

  • float
  • border
  • font-size
  • height
  • font-style
  • width
  • padding
  • margin
  • z-index

Этому можно научиться за 2–3 дня активного ознакомления, а затем перейти к следующему этапу.

Базовые термины. Далее вы должны освоить такие термины.

Общие термины, аналитика

  • домен/доменное имя;
  • хостинг;
  • сайт;
  • JS/JavaScript;
  • база данных (БД);
  • Яндекс.Метрика/счётчик посещаемости/система аналитики;
  • трафик;
  • семантическое ядро;
  • поддомен;
  • панель Вебмастера Яндекс и Google;
  • релевантность;
  • КАПЧА/CAPTCHA;
  • WhoIs;
  • CPC/CTR/CPA;

Внутренняя оптимизация

  • URL;
  • контент;
  • объем текста;
  • ЧПУ;
  • CMS/система управления;
  • процент вхождений;
  • релевантный документ;
  • FTP;
  • административная панель (админка);
  • TF/IDF;
  • Noindex/Ноуиндекс;
  • подсветка в выдаче;
  • Title/Тайтл;
  • Meta-теги/Description/Keywords;
  • файл CSS-стилей/файл стилей.

Внешняя оптимизация

  • биржа ссылок;
  • анкор;
  • внешняя/внутренняя;
  • входящая/исходящая ссылка;
  • безанкорная ссылка;
  • Яндекс.Каталог/YACA;
  • НПС/СНСС в Яндексе;
  • тИЦ/тематический индекс цитирования;
  • PR/PageRank.

Многие понятия могут быть знакомыми, но нужно максимально вдумчиво относиться к их освоению и уметь объяснить их суть простыми словами человеку, далекому от данной области.

Шаг 2. Теоретическая база

Чтобы получить минимальные, но достаточные на стартовом этапе теоретические знания, советую прочитать следующие бесплатные материалы.

Советы вебмастеру от Яндекса — это базовая информация о принципах работы поисковика, каким требованиям должен соответствовать ресурс, как его нужно оптимизировать для нормальной индексации и ранжирования по целевым запросам.

Рекомендации для вебмастеров от Google — более расширенные сведения по сайтостроению, индексации и качественному подходу к продвижению от зарубежного конкурента Яндекса.

Базовые статьи из разделов «Раскрутка сайтов», «Продвижение сайтов», «Продвижение интернет-магазинов» и других статей моего блога. Здесь представлено множество полезной информации, позволяющей самостоятельно начать продвижение ресурса.

Приведенные материалы можно осознанно самостоятельно изучить за 4–6 дней. Безусловно, многие материалы лучше осваивать в процессе живого общения. Например, вы можете посетить курсы, семинары и конференции, которые могут помочь повысить внутреннюю мотивацию и познакомиться с людьми, работающими в данной сфере.

Шаг 3. Практические навыки и получение результатов

Основные инструменты SEO-оптимизатора

Освоение инструментария

Перед началом продвижения какого-либо проекта нужно ознакомиться с несколькими ключевыми программами и онлайн-сервисами. Я расскажу о наборе, достаточном для освоения до уровня помощника оптимизатора с нуля.

  • Панели вебмастера от Google (Search Console) и Яндекса.
  • Сканер ресурса (для поиска внешних и битых ссылок и решения других задач): Screaming Frog SEO Spider, Page Weight Desktop или аналоги.
  • Инструменты MegaIndex. В первую очередь «Видимость», «Анализ запросов» и «Внешние ссылки».
  • Десктопный инструмент Key Collector, повышающий удобство работы с семантическим ядром (агрегацию запросов из множества источников, проверку по ряду ключевых показателей, фильтрацию).
  • Для съёма позиций можно использовать сервисы AllPositions, Топвизор или подобные.
  • Для получения и анализа статистических данных посещаемости используется Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Чтобы освоить эти сервисы, вам потребуется от трёх до пяти дней. После этого можно идти дальше. Лучше всего освоение каждого инструмента проводить на реальном проекте.

Тренировка на практике

  • Добавьте любой ресурс в панели вебмастера Яндекс и Google, подтвердите права на него, посетите все разделы сервиса, изучите внешние ссылки, проиндексированные страницы, поисковые запросы, по которым показывается проект в выдаче за последнюю неделю.
  • Произведите сканирование сайта prodvigaem-sami.ru, определите общее количество документов (которые доступны по внутренним ссылкам), число внешних и битых ссылок, все URL с одинаковыми meta-тегами, title и description.
  • Проанализируйте видимость prodvigaem-sami.ru по базе MegaIndex, а также определите количество ведущих на ресурс внешних ссылок, анкоры и динамику позиций по фразе «Продвижение сайтов».
  • Соберите семантическое ядро для раздела «Продвижение сайтов» на prodvigaem-sami.ru. В этом вам могут помочь WordStat и поисковые подсказки.
  • Определите релевантные URL и текущие позиции prodvigaem-sami.ru по запросам из собранного СЯ.
  • Составьте корректные файлы sitemap.xml и robots.txt для prodvigaem-sami.ru.

К каждой поставленной выше задаче нужно подходить вдумчиво, выделять на её решение от 1 до 8 часов. На этом этапе вам, скорее всего, придётся прибегнуть к помощи человека, хорошо разбирающегося в данных вопросах. Опытный сеошник проверит, как вы справились с той или иной задачей и отметит ошибки, которые вам будет нужно исключить в процессе работы в будущем.

Шаг 4. Трудоустройство и поддержка актуальности знаний

Профессиональные навыки в SEO

Чтобы получить профессиональные практические навыки, обеспечить кратный рост поискового трафика и вывести целевые запросы в топ-10, начинающий SEO-специалист должен работать с актуальными проектами. За более чем 15 лет собралось множество знаний, которые можно освоить только при непосредственном занятии профессиональной длительностью. Указанных выше знаний (как теоретических, так и практических) вполне достаточно для получения работы поискового оптимизатора начального уровня (помощника, стажёра) на рынке услуг. Такой вариант построения карьеры наиболее перспективный для погружения в практику, быстрого прогресса и дальнейшего профессионального роста. При успешной работе стажёром можно претендовать на переход на следующую ступень карьерной лестницы.

  • Помощник/стажёр: от 1 до 5 месяцев.
  • SEO-специалист: от 8 до 12 месяцев работы на этой позиции. Во многих компаниях существуют градации разного уровня, для каждого из которых устанавливается свой план выработки и уровень знаний.
  • SEO-аналитик (в зависимости от личностных характеристик) или руководитель группы (от 2 до 5 человек): перейти на эти уровни могут далеко не все, так как нужно либо иметь хорошие аналитические задатки, либо организаторские способности.
  • Руководитель направления/одного из отделов: для получения такой должности требуется успешный опыт работы в данной сфере не менее 3–4 лет, сочетание аналитических и организаторских способностей, ответственность.

Одна из значимых ошибок, допускаемых специалистами, которые не понимают, как стать SEO-оптимизатором, — трата большого количества времени на обучение и получение теоретических навыков, пренебрежение практикой. Я могу сказать со 100 % уверенностью: чем быстрее вы перейдёте к практике, тем больше шансов найти хорошую работу и стать профессионалом.

Кому подходит работа оптимизатором

Чтобы стать успешным SEO-специалистом и профессионально продвигать сайты, не нужен строго математический или гуманитарный склад ума. В то же время наибольшего успеха добиваются сотрудники, которые имеют такие качества, важные для специальности.

Склонность к логическим выводам. Чтобы выявлять причинно-следственную связь между событиями (работой по оптимизации и последующим ростом позиций или санкциями и нарушением лицензии поисковой системы), нужно уметь выстраивать цепочки связей между несколькими происходящими событиями. Важно, чтобы вы могли самостоятельно создавать смысловые конструкции и рассуждать логически. Безусловно, этот навык можно развить дополнительно в процессе работы. Систематически повышать позиции продвигаемых ресурсов и находить причинно-следственные связи позволяет опыт и собственная сформированная база знаний.

Придирчивость и внимательность. Большую роль в SEO играют детали. Вы можете выполнить больше 90 % задач, но допустить ошибку в одном единственном файле, что негативно отразится на достижении результата. Существует масса примеров: ошибка в robots.txt, неправильно настроенный код ответа сервера, указанный регион «Санкт-Петербург и область» вместо «Санкт-Петербург» в панели вебмастера Яндекса, дополнительный слеш в атрибуте rel="canonical" и пр. Внимание к деталям, максимально аккуратное отношение ко всем этапам оптимизации и придирчивость — положительные качества сеошника.

Усидчивость и трудолюбие. Времена оптимизаторов-растафарианцев давно ушли. Лидируют на рынке напористые, серьёзно настроенные и уверенные в выполняемых действиях девушки и парни. Стандартные задачи, которые решает современный оптимизатор, — исправление title в 10-й раз на той же самой странице, дополнительная проверка технической оптимизации в 7-й раз, диагностика и снятие текстовых пост-фильтров с документов в 5-й раз. Можно и нужно выполнять основной пул работ с первого раза, но поисковые системы постоянно вносят корректировки, да и нужный уровень качества решения задач приходит постепенно, с опытом.

Драйв, инициативность и ответственность. Сильнее всего вакансия сеошника привлекает соискателей динамикой, развитием отрасли, сильными эволюционными изменениями. Для того чтобы твердо стоять на ногах, нужно всё время учиться чему-то новому, осваивать новые инструменты и приёмы, чувствовать драйв и иногда быть инноватором. Ответственное отношение к выполняемым обязанностям, желание получать драйв и удовольствие от своей работы (она же увлечение и хобби) — качества, которыми, к сожалению, обладают не все среднестатистические специалисты. Именно это мешает им стать экспертами и лидерами на рынке.

Преимущества и перспективы

Быть грамотным сео-специалистом почётно и престижно. Это объясняется тем, что в умелых руках этот рекламный канал будет окупаемым и выгодным по целому ряду бизнес-KPI. За последние пять лет обязанностей у оптимизатора стало намного больше. Появилась потребность в анализе поведения пользователей на ресурсе и вне его (аналитика, UX), исследованиях и доработке коммерческих факторов ранжирования, работе с социальными откликами (PR), оценке и сравнении канала со смежными рекламными инструментами (ROMI, KPI). Согласно прогнозам, в ближайшие 5–7 лет рынок интернет-рекламы будет стремиться к выходу на 1-е место среди маркетинговых коммуникаций России. Поисковая оптимизация займёт почётное место в данном сегменте и будет расти. Надеюсь, мне удалось вас заинтриговать. Теперь вы в курсе, как стать сео-оптимизатором и развиваться в данном направлении.