Главная » Публикации » Самостоятельное продвижение лендинга

Самостоятельное продвижение лендинга

Всем привет! Сегодня я решил поговорить с вами о том, как осуществить продвижение лендинга самостоятельно. Расскажу вам, какие есть способы, насколько они эффективны, как их использовать и многое другое. Отмечу сразу, что что-то я делаю сам (мозгоштурмю, ставлю цели, анализирую статистику, провожу промежуточный и итоговый контроль), а что-то (рутинные дела) доверяю автоматизированным сервисам.

Давайте вспомним, что Landing Page – это одностраничный сайт (целевая страница) продукта или компании, заточенный в первую очередь на получение конверсий (целевых действий): звонков, заявок, заполнения форм, покупок и т. д. Лендинг содержит несколько блоков. Как правило, это превью, информация, тарифы, отзывы и контакты. И каждый из этих разделов направлен на получение целевого действия как можно раньше. Поэтому зачастую после каждого блока можно встретить кнопки «Купить», «Зарегистрироваться», «Оформить заявку» и т. д.

Как известно, Landing Page активно стали использоваться с развитием контекстной рекламы, чтобы усилить отдачу от вкладываемых в размещение объявлений средств. Их проще и не так затратно продвигать. При этом по уровню отдачи они не уступают полноценным многостраничным ресурсам. Но это не значит, что такую веб-страницу можно раскручивать только с помощью контекста. Напротив, есть и другие эффективные способы самостоятельного продвижения лендинга, о которых я буду говорить далее.

Почему именно лендинг пейдж

Во-первых, такой сайт быстрее и проще создать.

Во-вторых, его не нужно наполнять кучей контента, достаточно разместить на нем только самое важное.

В-третьих, как правило, такие страницы имеют привлекательный внешний вид и эффективное мотивирующее воздействие на посетителей.

Лендинги создаются и оптимизируются таким образом, чтобы буквально каждый их элемент продавал. Поэтому самый сложный и одновременно важный этап – это проработка качественной воронки продаж, использующей наиболее эффективные рычаги воздействия на целевую аудиторию.

Такие сайты, как правило, создаются под узкоспециализированную категорию покупателей либо под отдельные товары, услуги, предложения. Неудивительно, если компания, работающая с разными аудиториями или предлагающая различные виды товаров, имеет не один, а десятки или даже сотни лендингов (в случае с крупными компаниями).

В общем, главная задача Landing Page – работа с отдельными сегментами ЦА, их проблемами и запросами для увеличения конверсий как в абсолютном значении, так и в процентном соотношении.

Способы продвижения Landing Page

Далее я буду описывать различные способы самостоятельного продвижения лендинга с пошаговыми инструкциями. Но учесть абсолютно все нюансы в рамках одной статьи у меня не получится. Я постараюсь дать как можно больше полезной информации по каждому из методов, учитывая особенности раскрутки одностраничников, и расскажу про сервисы, которыми пользуюсь.

Контекстная реклама

Как я уже сказал, именно развитие контекста стало главным фактором популяризации лендингов. Люди смекнули, что не нужно создавать сложные многостраничные сайты, развивать их и вкладывать большие деньги. Достаточно собрать на конструкторе лендинг за 1 день и на следующий дать рекламу в «Яндекс.Директе» или Google AdWords.

Контекст нацелен в первую очередь на получение мгновенных результатов. Сегодня я размещаю рекламу, а завтра мне начинают звонить потенциальные клиенты.

Все вы наверняка замечали при вводе того или иного запроса в поисковую строку, что первые несколько ссылок имеют метку «Реклама». Это и есть контекстные объявления. Размещаются они с помощью сервисов «Яндекс.Директ» и Google AdWords от двух самых популярных поисковиков на территории России и стран СНГ (более 95 % всего поискового трафика).

К каждому объявлению привязан ключевой запрос. Чем больше ключей вы охватите, тем большему числу людей сможете показать свое объявление. Но, как я уже сказал, Landing Page позволяет учесть ограниченное число ключевых запросов. Поэтому, очень большое внимание стоит уделить подбору семантического ядра.

Взятые вами ключи должны быть одновременно горячими, максимально точными и при этом иметь хорошую частотность (число запросов), чтобы охват не был нулевым. Слишком высокочастотные также не стоит брать, если только они не совсем горячие. Ведь чем больше частотность запроса, тем большая по нему конкуренция и, следовательно, цена за клик.

Да, контекстная реклама подразумевает оплату по принципу Cost Per Click (CPC). То есть ваше объявление может увидеть хоть миллион человек, оплата же будет производиться только за клики по нему. Иными словами, вы платите только за переходы на свой сайт. Цена за клик может начинаться от нескольких рублей до сотен и даже тысяч. Это зависит от ниши, региона, уровня конкуренции, релевантности объявления и множества других факторов.

В плане рекламного бюджета все тоже индивидуально. Вкладывайте сначала небольшие суммы, смотрите на результат. Кому-то хватит и 5000 рублей в месяц, другим и 100 тысяч будет мало.

Предупрежу сразу, что управление рекламной кампанией требует ручной настройки и глубокого погружения. Скажу честно, что я предпочитаю, когда это уместно, делегировать эти обязанности третьим лицам, чтобы освободиться от рутины. Например, для многих клиентских проектов я подключил «Автопилот» от сервиса Rookee – технологию, которая делает эффективнее рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» (скоро и в Google AdWords – очень жду этого). Про «Автопилот» обязательно расскажу, но для начала вернемся к ручной настройке РК.

Кстати, помимо поисковой рекламы «Яндекс.Директ» и Google AdWords позволяют размещать рекламу на страницах тематических площадок (сайтах-партнерах) через РСЯ (рекламную сеть «Яндекса») и КМС (контекстно-медийную сеть Google) соответственно.

Контекстная реклама. Как выполнить продвижение лендинга самостоятельно

  1. Провести предварительный аудит рынка, трендов, конкурентов.
  2. Определить особенности ЦА.
  3. Принять стратегии, соответствующие целям и задачам компании, особенностям ЦА, а также полученным в ходе аудита данным.
  4. Составить семантическое ядро (Rookee, WordStat, Key Collector и другие сервисы вам в помощь).
  5. Составить качественные и релевантные объявления, способные заинтересовать и мотивировать потенциальную аудиторию на клики. Если вы размещаете рекламу в РСЯ или КМС, подберите качественную графику.
  6. Создайте почту в «Яндексе»/Google и авторизуйтесь в «Директе»/AdWords.
  7. Создайте рекламную кампанию, настройте таргетинг и другие параметры.
  8. Выгрузите созданные ранее объявления в РК. Помните, что можно использовать несколько кампаний, разделяя их по разным критериям (например, день/ночь, поиск/РСЯ, мужчины/женщины). Это обеспечивает удобство при будущем анализе статистических данных.
  9. Пополните бюджет и запустите.

Важно: после запуска ваша работа не закончена. За кампанией необходимо постоянно следить, мониторить ключевые показатели (кликабельность, CPA (Cost Per Action, т. е. цену за действие), цену лида, процент отказов и пр.), вовремя принимать грамотные решения. Для этого предварительно подключите «Яндекс.Метрику» и Google Analytics – это два топовых сервиса веб-аналитики на сегодня.

На первых этапах посещайте рекламный кабинет ежедневно, выявляйте наиболее эффективные объявления, повышайте на них стоимость клика, а неэффективные объявления отключайте или снижайте цену на них, тестируйте новые ключи, отключайте площадки с нулевой конверсией и т. д.

Как вы поняли, действий очень много. Часть из них нужно выполнять быстро, часть – с учетом анализа ряда критериев. Уделять должное внимание всему просто физически не получается. Именно поэтому я выбираю для своих и клиентских проектов, а также рекомендую вам «Автопилот» от сервиса Rookee. Он по-умному управляет ставками, учитывая более 20 критериев, имеет самообучающийся алгоритм, анализирует ключевые фразы и перераспределяет бюджет между запросами, что в целом способствует:

  • росту трафика и уменьшению показателя отказов,
  • увеличению количества целевых действий.

Результат автоматизированного управления рекламной кампанией виден уже на 2-й месяц после подключения «Автопилота», а по некоторым моим проектам был заметен даже раньше.

SEO

SEO-оптимизация сайта – это комплекс работ, нацеленных на увеличение позиций веб-ресурса в органической выдаче. Если в случае с контекстом мы платили деньги за попадание на первые строчки, то здесь мы будем оптимизировать сайт так, чтобы поисковые роботы заметили его и ставили как можно выше на странице результатов поиска.

SEO требует большого терпения. При грамотной раскрутке молодой сайт начнет попадать в топ-10 не ранее чем через полгода. А иногда и вовсе спустя год-два. Именно поэтому лендинги более активно используются в контексте.

Сегодня поисковые системы стремятся показывать в результатах выдачи самые полезные для пользователей ресурсы. И в первую очередь они смотрят на тексты, хотя и заявляют, что сначала оценивают поведенческие факторы. Куда больше полезной информации влезет на многостраничные ресурсы, где статьи являются основным контентом. Лендинги же стараются избегать большого количества текстов, делая упор на визуал.

Но не стоит делать поспешных выводов о SEO-оптимизации целевых страниц. Здесь важен грамотный подход и понимание особенностей работы поисковых машин. Учитывая это, можно подстроить Landing Page под естественную выдачу, чтобы получить довольно приличный поток сетевого трафика и хороший процент конверсий.

Чтобы выполнить успешное СЕО-продвижение лендинга самостоятельно, используйте следующие приемы:

1. Региональность.

Если ваша компания реализует свои услуги по всей стране, рекомендуется создавать отдельный лендинг для каждого региона. Во-первых, вы более точно сможете нацелиться на запросы и проблемы каждого конкретного региона. Во-вторых, вам будет намного проще конкурировать за попадание в топ по региону, чем по всей стране. Настроить региональность сайта можно в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console.

1. Региональность.

2. Создавайте отдельные домены.

Некоторые вебмастеры создают один домен и вешают на него несколько отдельных лендингов. Это хорошо с точки зрения экономии, но непрактично с точки зрения эффективности SEO-продвижения. Как известно, для поисковых систем главные страницы имеют куда больший вес, чем второстепенные. Создайте отдельные домены, и каждый ваш лендинг будет считаться главной страницей, а значит, и его вес будет больше.

3. Название домена.

Сам домен должен содержать главный ключевой запрос, по которому он будет продвигаться. Такие ссылки «Яндекс» и Google стараются размещать выше.

4. Скорость

Чаще всего одностраничники создаются с помощью специальных конструкторов, из-за чего верстка имеет слишком много лишних строчек кода. Это увеличивает скорость загрузки и может негативно сказаться на поведенческих факторах. Поэтому такие сайты рекомендуется создавать на чистом html-шаблоне или отдавать на доработку хорошему верстальщику после создания на конструкторе. Кроме того, не стоит использовать слишком много анимации: она тоже тормозит загрузку. Все изображения стоит сжать с помощью специальных сервисов и удалить лишнюю графику. Не забудьте про мобильный трафик и адаптивную верстку.

5. Прячьте текст под спойлерами.

Как я уже говорил, текст является основным фактором ранжирования страниц в поисковой выдаче. При этом лендинги его не очень любят, так как большие текстовые блоки негативно влияют на конверсионные показатели. Данная проблема решается с помощью так называемых спойлеров – скрытых под ссылкой текстов.

6. Классическая оптимизация.

Это не прием. Это, скорее, напоминание о том, что без проведения качественной классической оптимизации (как внутренней, так и внешней) все вышеописанные приемы не сработают. Я не призываю отказаться от контекста. Но пренебрегать поисковой оптимизацией тоже не стоит, так как со временем она поможет вам сократить расходы на рекламу.

У данного метода раскрутки есть свои преимущества, которые позволяют ему быть одним из самых востребованных на рынке интернет-маркетинга. Качественно единожды оптимизированная страница позволит вам получать целевой (горячий) трафик годами. За него не нужно будет платить деньги. А работа для поддержания топовых позиций не потребует много усилий.

SMM

SMM (Social Media Marketing) – это продвижение своего бизнес-проекта в социальных сетях. Соцсети стали неотъемлемой частью нашей жизни и активно используются не только в развлекательных, но и в коммерческих целях.

Для некоторых проектов SMM стал основным способом продвижения в Сети. А кто-то и вовсе отказался от использования сайтов. Но нас интересует SMM с точки зрения той пользы, которую он может дать нашему лендингу.

Во-первых, стоит помнить, что социальная сеть – это отличный источник сетевого трафика. При правильном выборе площадки и качественном продвижении можно получать не просто новых посетителей, а целевых и заинтересованных в вашем продукте.

Во-вторых, в социальных сетях вы можете напрямую общаться со своей аудиторией: вовремя информировать об акциях и спецпредложениях, давать полезный и интересный контент, получать обратную связь, обрабатывать фидбэк, отвечать на вопросы и т. д. Создание и продвижение сообщества компании позволит повысить лояльность аудитории.

Основные способы продвижения

Таргетированная реклама. В социальных сетях возможности таргетинга несколько шире, чем в контексте. Люди сами оставляют информацию о себе в своих профилях, а значит, вам будет проще нацелиться на свою ЦА. Кроме того, на некоторых площадках (например, «ВКонтакте», «Одноклассники») можно указать отдельные сообщества и группы, чьим участникам следует показывать интернет-рекламу.

Реклама в сообществах. Этот способ «неофициальный», поэтому договариваться о размещении объявлений придется лично с руководством сообществ. Также необходимо грамотно подбирать паблики и группы, чтобы их аудитория была целевой, так как в противном случае отдача будет нулевой.

Цены на SMM-продвижение разные. Все зависит от выбранной площадки и объемов охватываемой аудитории.

Социальные сети хорошо подходят для продвижения партнерских программ, если вы используете таковые. Кстати, партнерка – это не только отличный способ заинтересовать пользователей в продвижении вашего продукта, но и хорошее подспорье для SEO, так как люди будут постоянно размещать ссылки на ваш лендинг на различных форумах, порталах, электронных досках объявлений, в соцсетях и т. д.

Итог

Какой из способов самостоятельного продвижения лендинга использовать – решать вам. Я лишь постарался дать как можно больше полезной информации и как можно объективнее оценить каждый из вариантов. Не бойтесь тестировать и экспериментировать. Только так вы сможете найти наиболее оптимальный канал продвижения своего сайта. И не стремитесь все делать своими руками, учитесь делегировать рутинные дела третьим лицам или автоматизировать их с помощью специальных сервисов, например Rookee. Также вы всегда можете обратиться за помощью напрямую ко мне. Удачи вашим проектам!

Комментарии: 34
  1. Noemi

    I am really enjoying the theme/design of your site.
    Do you ever run into any internet browser compatibility issues?
    A few of my blog audience have complained about my website not working correctly in Explorer but looks
    great in Safari. Do you have any advice to help fix this issue?

    My blog — Darla

  2. Latrice

    I’d like to thank you for the efforts you have put in penning
    this site. I really hope to check out the same high-grade content from you later on as well.
    In truth, your creative writing abilities has encouraged me to get my very own website now 😉

    Feel free to surf to my website … Aaa1188 Id test

  3. Christal

    I am curious to find out what blog platform you have been utilizing?
    I’m experiencing some small security problems with my latest site and I’d like to find something
    more safe. Do you have any solutions?

    my webpage game 918kaya (918kiss-m.com)

  4. Rudolf

    Thanks designed for sharing such a fastidious thinking, piece of writing is pleasant, thats why i have read it completely

    Feel free to surf to my blog post gem ntc33

  5. Lee

    It is really a nice and useful piece of info.
    I am happy that you just shared this useful information with us.
    Please stay us up to date like this. Thanks for sharing.

    My web page — jackpot greatwall99

  6. Elane

    Saved as a favorite, I love your site!

    My webpage lpe88 game list [Dorothy]

  7. Christie

    What’s up everyone, it’s my first visit at this
    site, and piece of writing is in fact fruitful in favor
    of me, keep up posting such articles or reviews.

    My blog post: https://www.groovelineentertainment.com/blog/109877/female-muscle-growth-tips/

  8. Thanh

    As I web-site possessor I believe the content material here is rattling magnificent
    , appreciate it for your efforts. You should keep it up forever!
    Best of luck.

    my web page http://xajm168.com/forum.php?mod=viewthread&tid=70509

  9. Ruben

    Thanks on your marvelous posting! I quite enjoyed reading it, you’re
    a great author.I will remember to bookmark your blog and will come back
    someday. I want to encourage you to definitely continue your
    great work, have a nice weekend!

    My site :: http://bgmobile.eu

  10. Catherine

    I got this site from my pal who informed me regarding this web site and
    now this time I am visiting this site and reading
    very informative content here.

    my webpage; https://freeholmes.com

  11. Gidget

    Hi there i am kavin, its my first time to commenting anyplace,
    when i read this piece of writing i thought i could also make comment due to
    this brilliant article.

    My web page: pushbuttonplanet.com

  12. Larue

    Yeah bookmaking this wasn’t a speculative decision outstanding
    post!

    my webpage — https://oathbreakermtg.org/forums/users/abigalevigano7

  13. Tressa

    Attractive element of content. I just stumbled upon your blog and in accession capital to assert that I get
    in fact enjoyed account your blog posts. Any way I will
    be subscribing in your feeds or even I achievement you get right of entry to
    consistently quickly.

    Feel free to visit my web-site; amhley.org

  14. Alton

    It?s hard to come by knowledgeable people for this topic, however, you sound like you know
    what you?re talking about! Thanks

    Check out my page :: kebe.top

  15. Jayme

    I really like looking through an article that can make people think.

    Also, thank you for allowing for me to comment!

    Feel free to surf to my web site kafecoin.com

  16. Grady

    Aw, this was an extremely good post. Taking a few minutes and actual effort to generate
    a very good article… but what can I say… I procrastinate a whole lot and never
    seem to get anything done.

    my web site https://www.groovelineentertainment.com/NatalyaMalcolm511

  17. Jenni

    Yesterday, while I was at work, my cousin stole my iPad and tested to see
    if it can survive a twenty five foot drop, just so she can be a youtube
    sensation. My iPad is now broken and she has 83 views. I know this is completely off topic but I had to share it
    with someone!

    Here is my web site … https://www.groovelineentertainment.com/NellieMayo53411

  18. Casie

    I’m really impressed with your writing abilities as neatly as
    with the layout to your blog. Is this a paid subject matter or did you customize it your self?
    Anyway stay up the excellent quality writing, it is uncommon to look a great weblog like this one today..

    Feel free to visit my blog … Kristen

  19. Lamar

    Hi there, You’ve performed a great job. I’ll certainly digg it and
    for my part recommend to my friends. I am confident they’ll be
    benefited from this web site.

    Here is my web page; http://www.usafreeclassifieds.org/classifieds/user/profile/323398

  20. Tomoko

    It’s going to be end of mine day, however before end I
    am reading this wonderful article to improve my know-how.

    Feel free to visit my web-site: adslook.us

  21. Darrell

    Remarkable! Its truly amazing article, I have
    got much clear idea on the topic of from this article.

    Also visit my web site … https://wiki.cowise.info/ShannahpeTestermanbf

  22. Dorothy

    Hello.This post was really remarkable, particularly since I was searching for thoughts on this matter last Thursday.

    Review my blog post :: https://www.physics-s3.org.uk/

  23. Lashay

    Aw, this was an extremely nice post. Spending some time and actual effort to create a really good article…
    but what can I say… I procrastinate a lot and never manage to get anything
    done.

    Also visit my web page http://www.physics-s3.org.uk

  24. Hilda

    whoah this blog is magnificent i really like reading your posts.

    Keep up the good work! You understand, a lot of persons are hunting around for this information, you
    can aid them greatly.

    Here is my page :: Dan

  25. Katrin

    Remarkable! Its genuinely awesome piece of writing, I have
    got much clear idea about from this piece of writing.

    Also visit my blog … http://www.sidehustleads.com/

  26. Trey

    I am really enjoying the theme/design of your site.
    Do you ever run into any browser compatibility issues?

    A handful of my blog audience have complained about my site
    not operating correctly in Explorer but looks great in Firefox.
    Do you have any suggestions to help fix this problem?

    Also visit my homepage — http://www.goldenanapa.ru

  27. Blythe

    I really like your writing style, excellent information, thanks for posting :D.

    Here is my page :: http://www.chen2578.com/home.php?mod=space&uid=189398&do=profile&from=space

  28. situs judi bola

    Hmmm it ⅼooks like үour website ate mʏ fіrѕt comment (it was suρer long) so
    I gueѕs I’ll just sum it up wһat I submitted and say, I’m thoroughly enjоyjng yoᥙr blog.
    I too am an аspiring blog writer but I’m still new to thhe whole thing.
    Do you have any sսggestions for bebinner blog writers?
    I’d genuinely aρpreciаte it. https://cacophonyfarm.com/index.php/Aturan_Situs_Agen_Judi_Bola_Online_Apa_Itu_Dan_Bagaimanakah_Teknik_Kerjanya

  29. Noella

    Good post. I learn something new and challenging on websites I stumbleupon on a daily basis.
    It will always be exciting to read through content from other
    writers and use something from their web sites.

    My web-site :: http://www.usafreeclassifieds.org

  30. Patricia

    I don’t even understand how I finished up right here, however I
    thought this post was good. I do not recognise who you’re but certainly you’re going
    to a famous blogger in case you are not already.
    Cheers!

    My homepage :: uklianjiang.com

  31. Anya

    What’s up to every body, it’s my first pay a visit of this weblog; this weblog carries remarkable and really fine data in favor of
    readers.

    Visit my web page; https://www.groovelineentertainment.com/ErnalineKline1

  32. Tabitha

    Thanks designed for sharing such a nice opinion, piece of writing is
    nice, thats why i have read it fully

    Have a look at my web-site; Don

  33. Rosalinda

    Rattling wonderful visual appeal on this website, I’d rate it 10.

    Stop by my webpage — https://equipifieds.com

Написать комментарий

Помогает в работе
Rookee

сервис автоматизированного продвижения в ТОП

Rooletka

комплексный аудит сайта

Activetraffic

управление таргетированной рекламой

Новостная рассылка

Интенсив «SEO-продвижение»
5 000 Р
Узнать больше
Наверх

Веду этот блог с 2009 года

Email: prodvigaem-sami@yandex.ru

© 2021 Продвигаем-Сами.Ру

Продвижение сайта

В Яндекс.Директ

В Google