Главная » Публикации » Самостоятельный аудит сайта: цели и методы

Самостоятельный аудит сайта: цели и методы

Улучшать корпоративные веб-ресурсы можно бесконечно. Это связано с развитием интернет-индустрии, появлением новых способов раскрутки сайтов, программных продуктов и методов продвижения бизнеса. Особенность в этом случае состоит в том, что модернизировать корпоративный сайт можно в большинстве случаев без отрыва его от работы. Чтобы улучшения были максимально эффективными, нужно знать, как провести аудит сайта. Его необходимо проводить даже крупным ресурсам, так как и на них можно найти множество ошибок и неточностей.

Аудит делится на внешний и внутренний. В первую очередь нужно провести тщательное сканирование всех страниц, логики и программных решений на сайте. Сервис Rookee предлагает использовать для этого проверенные программные инструменты. Например, Screaming Frog SEO Spider. Тщательно анализируются следующие компоненты:

программный код;
опубликованный контент;
внутренние и внешние ссылки;
программные инструменты;
изображения, видео.

После окончания аудита сайта, как провести который, можно легко узнать прямо сейчас, веб-мастер получит полную картину технического состояния сайта. Также проверить дееспособность элементов ресурса помогают онлайн-сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools.

Особенности внутреннего аудита сайта

Технический аудит сайта заключается в проверке следующих элементов:

Robots.txt;
Sitemap;
эффективность индексирования веб-страниц;
коды состояния протокола HTTP;
URL веб-страниц;
скорость загрузки сайта;
общее состояние системы.

Важными элементами в структуре сайта являются файлы Robots.txt и Sitemap. Сделать аудит сайта возможно только с проверкой их на корректность. В файле Robots.txt нужно убедиться в отсутствии дублей страниц, динамического контента и других деталей, которые нужно спрятать от внимания робота поисковой системы. В этом файле должно быть указано рабочее зеркало, а также страницы, доступные для индексации. Корректность программного кода в файле Sitemap можно проверить с помощью специального валидатора. Получить доступ к этому инструменту можно посредством сервиса Google и Яндекс. Файл должен занимать не более 10 Мб памяти и содержать не более 50 тыс. URL. Если лимит по одному из показателей превышен, то нужно создавать несколько Sitemap. Путь к файлу прописывается в Robots.txt или о его существовании извещаются поисковые системы через внутренние сервисы.

Оценка качества индексирования

Чтобы понять, как делать аудит сайта, сперва нужно узнать примерное количество веб-страниц, прошедших индексацию. Для этого в поисковой строке Google нужно ввести команду site: с доменным именем без фраз запросов. Эту функцию также выполняют встроенные инструменты в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools. Далее с помощью программных средств Screaming Frog, Xenu's Link Sleuth нужно сравнить полученное количество с перечнем существующих веб-страниц. В случае совпадения полученных результатов можно сделать вывод, что сайт проиндексирован качественно. В случае обнаружения того, что количество страниц, прошедших индексацию, меньше реального количества, нужно искать объективную причину. Часто новые сайты попадают в санкционные списки поисковиков, или было закрыто слишком большое количество страниц. Если проиндексированных страниц больше, скорее всего, разработчики сайта вписали в техническую часть ресурса много дублирующих ссылок.

Коды состояния HTTP

Представленная работа по аудиту сайта самостоятельно позволяет определить, на каких веб-страницах возникают ошибки (при открытии или загрузке элементов). Состояния указаны в виде кодов. К примеру, код 200 означает, что страница загрузилась успешно, 404 – страница не найдена, 503 – внутренняя ошибка сервера. Проверить сайт на наличие этих ошибок, кроме стандартных сервисов Яндекса и Google, можно с помощью программ Monitor Backlinks, Screaming Frog.

URL веб-страниц

Длина URL веб-страницы вне зависимости от тематики должна быть не больше 100–120 символов. В нем не должно быть переспама ключевых запросов, они должны отвечать тематике страницы, а также быть написанными лаконично и просто. Предпочтение лучше отдавать ссылкам статичного типа и избегать сложных написаний адреса. Это положительным образом отражается на восприятии сайта людьми и поисковыми роботами.

Скорость загрузки сайта

Современные пользователи Интернета отличаются нетерпеливостью. У поисковых систем на обработку сайта также время ограниченно. Поэтому сайты, которые грузятся быстро, индексируются быстрее и лучше. Провести аудит сайта самостоятельно и проверить скорость загрузки довольно просто. Для этого достаточно ознакомиться с отчетами о времени загрузки веб-страниц целевого сайта. Открыть их можно на сервисах Google Analytics, Яндекс.Метрика. Если результаты неудовлетворительны, можно оптимизировать изображения, сократить визуальные элементы на странице, убрать лишние коды JavaScript и так далее.

Аудит структуры

Аудит структуры сайта подразумевает проверку архитектуры сайта и набора внутренних ссылок. Структура сайта должна быть логичной, упорядоченной по категориям. Наиболее важные страницы должны быть на расстоянии клика от главной страницы. Доступ ко всем остальным ресурсам осуществляется в 3 клика максимум. Проверить набор внутренних ссылок и качество внутренней перелинковки можно с помощью программного инструмента Page Rank Decoder. Устанавливать связи внутри сайта нужно по следующим правилам:

в качестве анкоров должны быть не только ключевые запросы, но и нейтральная текстовая информация;
ключевые запросы в анкоре должны быть релевантными странице-акцептору;
для страниц, подлежащих скорейшему продвижению, делается большее количество ссылок, их выставляют на главную страницу;
на одной веб-странице не следует размещать большое количество ссылок.

Соблюдение этих правил позволит выполнить аудит структуры более эффективно и исправить множество скрытых ошибок.

Аудит контента

При аудите контента на сайте нужно обращать внимание на метатеги и информационное наполнение страницы.

Аудит метатегов

Количество символов в заголовках должно находиться в пределах от 70 до 90. В заголовках должно быть четко отражено содержание контента. Также в них должны присутствовать ключевые фразы (сервис Rookee рекомендует располагать их в начале заголовка). Заголовки должны быть уникальными. Это можно проверить с помощью встроенных сервисов Google или Яндекс. Есть большая вероятность, что содержание веб-страницы отразится в сниппете. Поэтому настоятельно рекомендуется обратить внимание на их корректность. Описания должны быть в пределах 150–160 символов. Уникальность текстовой информации и грамотность написания также должны быть на высоком уровне.

Основное наполнение веб-страниц

Тексты, мультимедиа и прочий контент должен быть четко рассчитан на комфортное восприятие человека. Поэтому при аудите сайта своими руками стоит проверить, что проверке контента через цифровые сервисы не отдали чересчур много внимания. Слишком оптимизированное наполнение способно навредить качеству всего сайта, что отрицательным образом скажется на выполнении его функций. Изображения должны иметь атрибуты alt, завлекать пользователя и мотивировать его к прочтению текста. Заголовки и подзаголовки статей должны быть прописаны через стили CSS с гармоничным содержанием ключевых фраз. При обнаружении дублирующихся материалов следует иметь в виду, что поисковой системе необходимо понимать, какой из дублей индексировать и показывать в общей совокупности поисковой выдачи. Для этого крайне важно удалить дублирующийся материал, создать 301-ю переадресацию, запретить индексацию в файле Robots.txt указанных страниц, а также использовать директивы rel=canonical.

Внешний SEO-аудит

При внешнем SEO-аудите проверяются исходящие и обратные ссылки.

Проверка исходящих ссылок

В первую очередь стоит убедиться, что на сайте ссылки исходящего типа отсутствуют. Если эти элементы являются необходимыми, то их следует вписывать с атрибутом rel с присвоенным значением nofollow. Это запрещает поисковым системам переходить по таким ссылкам. Пользователю лучше переходить только на ресурсы смежной тематики или помогающей ему лучше понять тему. Вместо ссылок следует использовать слова с описанием целевой страницы.

Проверка обратных ссылок

Для проверки объектов, ссылающихся на целевой источник, используются программные продукты: Majestic SEO, Open Site Explorer от Ahrefs. Также для этих целей подходит встроенный набор инструментов Яндекса и Google. Если обнаруженные источники характеризуются плохим качеством, скорее всего, поисковые роботы считают таковым и целевой сайт.

Действия после аудита

Все выявленные недочеты и ошибки должны быть исправлены. Это эффективно можно выполнить с помощью сервиса Rookee, что существенно сэкономит время веб-мастера и гарантирует положительный результат. Если на сайт были наложены санкции поисковой системой, после устранения проблем можно подать заявление этим системам на восстановление ранга ресурса. Чтобы поддерживать высокую работоспособность сайта и его эффективность, аудит следует проводить каждые 3 месяца.